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这个现代仿古砖新品牌今年的目标一个亿!

来源: 建材资讯网 时间:2017-05-31
又一个现代仿古砖新品牌诞生!

       5月20号,行业大佬关于现代仿古砖“形成小潮流,但不会成为主流”的论断犹言在耳,这边又有人全线压上,要在这个新品类大干一场。

       昨天下午,以“ ART?新生的力量”为主题的新润成?帕诺特PALETTE现代艺术仿古砖2017新品牌战略发布会,在佛山市西樵国艺度假酒店举行。

       出席当天活动的重要嘉宾包括:新润成集团董事长关润启,董事关润开、关润淡,董事、新润成陶瓷总经理关伟洪等。

       来自全国各地的500余名经销商客户和十多家媒体共同见证了新润成·帕诺特瓷砖的出发。

       引入注目的是,帕诺特PALETTE,叫现代艺术仿古砖,而不是现代仿古砖。这似乎已经暗示,帕诺特瓷砖要走一条弱差异化之路。

       广东新润成陶瓷有限公司总经理关伟洪首先上台致辞,他说,帕诺特瓷砖的小目标是,先干它一个亿!

       为了新品牌的隆重亮相,新润成可谓做足预热,包括有与佛山电台FM924强强联手,在今年4月至6月的黄金路况栏目新鲜发声,以及在京珠、佛开、深汕等多条国内主要高速重磅投放……

       关伟洪通过“新生”和“力量”这两个关键词讲述了新润成·帕诺特品牌。“新生”是指不忘初心,从新出发,新品牌的新生,上下一心,新润成旗下主打现代艺术仿古砖的新品牌;“力量”指新风口,好风凭借力,公司将投入战略性资源力推这一新品牌。

       紧接着,新润成·帕诺特品牌经理麦冠快上台进行“ART?新生的力量”主题演讲,讲述了新润成·帕诺特瓷砖的市场规划、产品规划、推广规划和未来发展方向。

       “这是新润成19年第一次举办这么大型的party,新润成·帕诺特瓷砖品牌的推出是经过深谋远虑的,投入了很大的人力物力,同时也做了大量的工作。”麦冠快说。

       毫无疑问,新润成·帕诺特也将瞄准8090后的家装主力市场,深耕国内设计师渠道。而在渠道布局上,也将甄选高质量的区域经销商。也就是说要找到对帕诺特产品有认识、有感觉的人来代理这个品牌。

       据麦冠快介绍,帕诺特目前有5大产品系列,包括有:天然甄石、岩城灵感、工业格调、时光韵木、意石印象。其中,工业格调系列采用白面釉干粒加模具工艺,更体现产品的质感。

       “未来是一场战役,新润成·帕诺特瓷砖怎样才做到最好?我们准备好了大规模杀伤性武器!”

       80后麦冠快称帕诺特已准备了“核武器”、“生物武器”以及“化学武器”。其一,“核武器”指产品研发和设计,为了做好产品,公司专门成立了全球现代艺术仿古砖创意中心,建材行业定制?自主科研实验室。

       除此之外,麦冠快还透露,公司有千万级启动资金,无上限科研经费配备,只研发市面上没有的产品。


       第二个高能武器“生物武器”指渠道定制,新润成·帕诺特瓷砖以加盟和工程为主要的合作模式,全力打造和终端精准的渠道,通过家装和设计师渠道的全面深耕,构建信息化渠道来定制整个销售平台。

       第二个高能武器“化学武器”指品牌推广。新润成·帕诺特瓷砖推广采用渗透式植入,打造新时代海陆空战略——PC互联网(搜索引擎、百科问答、论坛博客、QQ等)、地面推广(商务合作、讲座、论坛、峰会、活动等)、移动互联网(微信、微博、APP等)等。

       麦冠快的PPT整个就是一个“新品牌帕诺特瓷砖作战武器清单”。

       但作为新润成集团旗下的一个副品牌,帕诺特瓷砖在渠道建设上的小目标,与1个亿的销售也很匹配:

       即国内是“123”工程,即3年时间,重点开拓扶持一、二、三线城市核心客户及专卖店数量达到123家。其次是做出口,海外市场也从专卖区向专卖店发展。

       佛山唯思创意产品策划股份有限公司总经理韦世归也上台发表了演讲。韦世归说,他们今年很荣幸参加到帕诺特瓷砖品牌构建、生产线改造、产品开发、展厅设计以及产品应用全案项目服务。

       韦世归的演讲PPT也是一个“为什么要做现代仿古砖”的清单:

       从国际潮流趋势来看,瓷砖产品的趋势是:岩石成为主角、布纹纺织物兴起、黑白大理石冒头、木纹砖更趋成熟、水泥艺术表现、条形砖设计、3D模具盛行……

       产品产品风格的趋势是:为做旧、灰调、现代简约、LOFT风格。

       产品工艺的趋势有三种:第一,高亮墨水、干粒、下陷釉等复合工艺的叠加使用;第二,起伏模具加干粒柔抛工艺及干粒半抛、柔抛效果的应用;第三,二次布料+透明面釉+喷墨工艺开始尝试。

       产品规格趋势是:大规格走势越来越强,薄板从3.5mm向6.5mm、10mm厚度转变越趋明显。